Vergleichen Sie das Versprechen mit dem Ziel.
Lesen Sie die Kampagnenbotschaft und dann den ersten Bildschirm des vorgeschlagenen Reiseziels. Erklärt die Seite sofort den gleichen Service, die gleiche Zielgruppe und das gleiche Angebot? Wenn der Käufer ein breites Navigationsmenü durchsuchen muss, um die versprochene Antwort zu finden, kann eine fokussierte Seite sinnvoll sein.
Eine Serviceseite muss im Laufe der Zeit normalerweise mehrere Erkennungspfade bedienen. Eine Kampagnenseite kann sich auf eine engere Situation konzentrieren. Beide benötigen noch genügend Informationen, damit ein Geschäftskäufer eine fundierte Entscheidung treffen kann.
Behalten Sie eine vorhandene Seite bei, wenn sie bereits passt.
Durch die Wiederverwendung einer starken Serviceseite wird die doppelte Wartung reduziert und nützliche Beweise an einem Ort aufbewahrt. Es kann gut funktionieren, wenn die Kampagne mit demselben nächsten Schritt denselben Service bei derselben Zielgruppe bewirbt. Eine gezielte Verbesserung des Einführungs- oder Anfragepfads kann ausreichen.
- Das Angebot steht im Einklang mit der Kampagnenbotschaft.
- Der Käufer kann schnell relevante Umfangs- und Beweismittel finden.
- Die Seite funktioniert auf den Geräten, die die Kampagne erreicht.
- Durch die Messung kann die Kampagne unterschieden werden, ohne dass eine doppelte Seite erstellt wird.
Nutzen Sie eine spezielle Seite für einen echten Unterschied.
Ein bestimmtes Kampagnenziel ist nützlicher, wenn Sie eine andere Qualifizierungsreise, eine bestimmte Veranstaltung oder ein bestimmtes Angebot oder auf ein definiertes Segment zugeschnittene Nachweise benötigen. Beschreiben Sie den Unterschied im Briefing. Wenn der einzige Unterschied ein Ortsname oder eine leicht umgeschriebene Überschrift ist, überdenken Sie die Notwendigkeit einer weiteren Seite.
Das Entfernen der Navigation ist keine universelle Konvertierungstechnik. Premium-Geschäftskäufer müssen möglicherweise den Anbieter, Datenschutzinformationen oder Servicedetails überprüfen. Behalten Sie die Routen bei, die Vertrauen fördern und den wichtigsten nächsten Schritt leicht zu finden machen.
Planen Sie, was passiert, wenn die Kampagne endet.
Benennen Sie die Person, die für die Richtigkeit des Angebots und die Überprüfung der Seite verantwortlich ist. Entscheiden Sie, ob die URL nach der Kampagne weiterhin nützlich bleibt, zu einem geeigneten Ziel weiterleiten soll oder ob eine andere Veröffentlichungsentscheidung erforderlich ist. Vermeiden Sie es, abgelaufene Ansprüche oder nicht unterstützte Angebote auf unbestimmte Zeit verfügbar zu lassen.
Schreiben Sie vor der Inbetriebnahme einer neuen Seite eine kurze Entscheidungsnotiz: Zielgruppenunterschied, Nachrichtenunterschied, erforderliche Massnahmen, Messplan und Wartungseigentümer. Wenn diese Punkte die Seite nicht von einem bestehenden Ziel unterscheiden, verbessern Sie das, was Sie bereits haben.
Fragen, bevor Sie beginnen
Fragen, bevor Sie beginnen
Sollte eine bezahlte Kampagnenseite immer in der Suche ausgeblendet werden?
Es gilt keine allgemeingültige Regel. Entscheiden Sie, ob es sich um einen dauerhaften, eindeutigen Mehrwert handelt oder ob es sich um eine vorübergehende Kampagnenvariante handelt. Kanonische und Indexierungsentscheidungen sollten die tatsächliche inhaltliche Beziehung widerspiegeln.
Kann eine Landingpage mehrere Kampagnen bedienen?
Ja, wenn das Publikum und die Versprechen übereinstimmen. Separate Seiten werden durch sinnvolle Unterschiede gerechtfertigt, nicht nur durch die Anzahl der Anzeigen.
Was ist, wenn unsere Website nicht schnell geändert werden kann?
Eine separate Kampagnenseite kann eine praktische Option sein. Vereinbaren Sie vor dem Start Branding, Hosting, Anfragebearbeitung und den langfristigen URL-Plan.