Confronta la promessa con la destinazione.
Leggi il messaggio della campagna e poi la prima schermata della destinazione proposta. La pagina spiega immediatamente lo stesso servizio, pubblico e offerta? Se l'acquirente deve cercare in un ampio menu di navigazione per trovare la risposta promessa, potrebbe essere il caso di una pagina mirata.
Una pagina di servizio in genere deve servire diversi percorsi di scoperta nel tempo. Una pagina della campagna può concentrarsi su una situazione più ristretta. Entrambi necessitano ancora di informazioni sufficienti affinché un acquirente aziendale possa fare una scelta informata.
Mantenete una pagina esistente quando è già adatta.
Il riutilizzo di una pagina di servizio efficace riduce la manutenzione duplicata e conserva prove utili in un unico posto. Può funzionare bene quando la campagna promuove lo stesso servizio allo stesso pubblico con lo stesso passaggio successivo. Potrebbe essere sufficiente un miglioramento mirato della sua introduzione o del percorso di indagine.
- L'offerta è coerente con il messaggio della campagna.
- L'acquirente può trovare rapidamente l'ambito e le prove pertinenti.
- La pagina funziona sui dispositivi raggiunti dalla campagna.
- La misurazione può distinguere la campagna senza creare una pagina duplicata.
Utilizzate una pagina dedicata per fare davvero la differenza.
Una destinazione di campagna distinta diventa più utile quando avete bisogno di un percorso di qualificazione diverso, di un evento o di un'offerta specifica o di prove su misura per un segmento definito. Descrivete la differenza nel brief. Se l'unica differenza è il nome di una località o un'intestazione leggermente riscritta, riconsiderate la necessità di un'altra pagina.
La rimozione della navigazione non è una tecnica di conversione universale. Gli acquirenti aziendali premium potrebbero dover controllare il fornitore, le informazioni sulla privacy o i dettagli del servizio. Mantenete i percorsi che supportano la fiducia e rendano facile trovare il passaggio successivo principale.
Pianifica cosa succederà al termine della campagna.
Nomina la persona responsabile dell'accuratezza dell'offerta e della revisione della pagina. Decidi se l'URL rimane utile dopo la campagna, deve reindirizzare a una destinazione adatta o necessita di un'altra decisione di pubblicazione. Evita di lasciare accessibili a tempo indeterminato le richieste scadute o le offerte non supportate.
Prima di commissionare una nuova pagina, scrivete una breve nota decisionale: differenza di pubblico, differenza di messaggio, azione richiesta, piano di misurazione e proprietario della manutenzione. Se questi punti non distinguono la pagina da una destinazione esistente, migliorate ciò che già avete.
Domande prima di iniziare
Domande prima di iniziare
La pagina di una campagna a pagamento dovrebbe essere sempre nascosta dalla ricerca?
Non si applica alcuna regola universale. Decidi in base se offre un valore duraturo e distinto o se è una variazione temporanea della campagna. Le decisioni canoniche e di indicizzazione dovrebbero riflettere l'effettiva relazione tra i contenuti.
Una pagina di destinazione può servire più campagne?
Sì, quando il pubblico e le promesse si allineano. Le pagine separate sono giustificate da differenze significative, non semplicemente dal numero di annunci.
Cosa succede se il nostro sito web non può essere modificato rapidamente?
Una pagina separata della campagna può essere un'opzione pratica. Concorda il branding, l'hosting, la gestione delle richieste e il piano URL a lungo termine prima del lancio.